O mercado de comunicação e marketing destacou nesta semana uma mudança na forma como as marcas ganham visibilidade, com executivos assumindo papel de porta-vozes digitais e um novo equilíbrio entre criadores de conteúdo de grande alcance e influenciadores de nicho.
Um levantamento da FGV EAESP com 250 CEOs mostrou que metade dos executivos ainda tem baixa presença no LinkedIn, mas os que mantêm atuação consistente nas redes fortalecem ao mesmo tempo a marca pessoal e o posicionamento da empresa. Nomes como Alexandre Costa, da Cacau Show, Karla Marques, da Cimed, e Caito Maia, da Chilli Beans, têm usado redes sociais, podcasts e videocasts para compartilhar bastidores e reflexões sobre liderança, aproximando a empresa do público e humanizando a marca.
O movimento traz ganhos concretos, como maior alcance orgânico, atração de talentos e fortalecimento da confiança do consumidor. Também exige cuidado, já que uma reputação corporativa muito atrelada à imagem do fundador torna a empresa mais vulnerável quando o executivo enfrenta uma crise pessoal. Por isso, cresce a demanda por preparação de porta-vozes e por uma estratégia de comunicação institucional bem estruturada, capaz de sustentar essa exposição de forma consistente.
Paralelamente, o mercado consolida o que especialistas já chamam de influência em camadas. De um lado, os super creators atuam como marcas independentes, com linha editorial própria e comunidades fiéis, gerando alcance e conversas na cultura. De outro, nano e microinfluenciadores fazem o trabalho fino de conversão e confiança, por meio de autoridade real em seus nichos. A combinação das duas frentes, cada vez mais comum em 2026, permite às marcas somar visibilidade nacional a uma conexão local e autêntica, algo especialmente relevante em um país de dimensões continentais como o Brasil.
Para a Caoli Comunicação, essas tendências reforçam a importância de aliar assessoria de imprensa, media training e gestão de redes sociais em uma estratégia única, ajudando lideranças e marcas a comunicar com consistência em todos os canais.